「いい(11)ツヤ(28)」と読む語呂合わせに由来する。
「株式会社 ヤマサキ」が2019年に制定した。美しい髪が女性に前向きな気持ちを与えるとの思いから、ヘアケアの重要性を広め、髪を通じて女性を元気にしたいという願いが込められている。