いい（11）夫婦（22）の語呂合わせに由来する。
11月22日を「夫婦の日」として祝日化を目指し、通産省と余暇開発センターが、1988年（昭和63年）10月7日に「いい夫婦」キャンペーンを11月に実施すると発表したことがある。ゆくゆくは、勤労感謝の日（11月23日）と組み合わせて「秋の連休」を作ることが狙いだった1。
『11月22日を「夫婦の日」に通産省が祝日化提唱「秋の連休」目ざす』 朝日新聞 1988年（昭和63年）10月8日 東京 朝刊 3ページ↩